(三)　嗜好品（酒類・たばこ）

　昭和五十二年（一九七七）日本の成人一人当たりのビール消費量は、大瓶（六三三ミリリットル）八三・二本（一万四一九四円）、ウイスキー瓶（七二〇ミリリットル）四・五本（六〇九〇円）、清酒一・八リットル入一三・一本（一万四六九〇円）、金額合計三万四九二〇円、そのうち、酒税一万一六一二円負担したことになる。
　明治時代まで、この地では専ら清酒のみ、しかも、瓶詰がなかった時代で専ら酒樽。どの家庭でも正月には、一斗樽ぐらいは御燗酒といって備えたものである。
　ビールは大正時代から出回ったが、ウイスキーは昭和時代から、それも一般庶民に愛用せらるるようになったのは、昭和二十年、太平洋戦争終戦以降からである。
　愛媛県の消費高は、七六・八七三キロリットルで、四国で第一位、酒別の構成比率は、
　　ビール…………………………六二・一％
　　清　酒…………………………三〇・二％
　　ウイスキー類……………………二・七％
　　焼　酎（しょうちゅう）………三・二％
　昭和五十一年（一九七六）日本専売公社が発表した、日本のたばこ喫煙量は、男性一日二三・八本、女性一日一六・六本、男性一か月のたばこ代三四三七円、女性二四四七円である。
　昭和五十年度面河村内でのたばこ売上高は、五千四百四十五万三千余円、成人男女一人当たりのたばこ代金は、四万三五六二円、一か月三六三〇円余である。
　大正時代までは、この地のたばこ愛用者は、煙管を用いる「刻みたばこ」が主流で、紙巻きの「敷島」「朝日」両切りの「ゴールデン＝バット」が時折愛用され、「ほまれ」は、軍隊用であった。
　最近、刻みたばこはほとんど姿を消した。紙巻き、しかもフィルター付きが主流で、セブンスター・ハイライト・チェリー・ピースが愛用されている。